數字的背后往往有不一樣的故事。我國健康險保費在今年1月份陷入了九年以來的首次負增長，但來自于多個市場調研報告和一線銷售情況顯示，民眾的健康保障需求不僅沒有下降，反而有所上升。
今年1月份，我國健康險業務原保險保費收入532.34億元，同比下降16.97%。與此形成鮮明對比的是，2012年-2016年，我國健康險以47%的復合增長率高速增長，2017年1月份，健康險業務原保險保費收入同比增長仍高達50.15%。此后，健康險保費增速逐月下降，截至2017年末，同比增速已降至8.58%。
健康險總保費下降，與保險行業回歸保障、大力壓縮中短存續期保險(包括萬能型護理保險)有關。海通證券(600837,股吧)分析顯示，剔除和諧健康理財型中短存續期產品后，1月健康險保費仍保持正增長。
另一個值得注意的現象是，與總保費下降不同，來自于網銷渠道的統計反映出市場對于健康保險的需求高漲。中保協近日發布的《2017年互聯網人身保險市場運行情況分析報告》顯示，2017年互聯網健康保險迅猛發展，共實現規模保費58.9億元，同比增長高達85.5%。其中，費用報銷型醫療保險保費規模為27.5億元，占比達到了46.5%。
2016年、2017年連續兩年火爆市場的“百萬保額醫療險”也在一定程度上反映了民眾健康保障意識的覺醒和線上消費習慣變化對傳統營銷模式的猛烈沖擊。
市場是最好的指揮棒。民眾對于健康保障的需求高漲也引發了保險公司積極投身其中。中保協此前披露的中國人身保險產品信息庫數據顯示，2017年前三季度在售產品中，健康保險多達4164款，占比為45%。以短期醫療險和重疾險為例，迄今線上銷售的各類一年期高額醫療保險已超10款。作為長期重疾險的補充，新華保險、泰康保險等公司近年來均紛紛布局一年期高額重疾保險，平安健康近期也發布了一年期高額重疾險“平安i康?！ぶ丶病?。
平安健康移動業務事業部總經理馮晗近日表示，在對該公司醫療險產品“平安e生?！庇脩魳颖具M行調研后發現，60%以上消費者為28-40歲的中青年人群，其中31-40歲人群占到35%，不少人是第一次購買健康保險。她認為，重疾險作為滿足國民健康保障核心需求的重要險種，發展潛力非常巨大。
方正證券(601901,股吧)分析顯示，商業健康保險是我國“基本醫保+雇主投保+個人投?！北Ｕ稀叭е钡闹匾M成，也是我國多層次醫療保障體系的關鍵領域。隨著城鎮化速度加快、疾病譜轉變、人口老齡化、收入和消費結構升級，人民群眾健康意識不斷加強，對健康服務、健康保障的需求不斷增加。
